Стандарты размещения POSM

Категория А

Типичный представитель категории — сетевой салон (павильон).

ЗОНА 1 — СНАРУЖИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ИЗДАЛЕКА

• Лайтбокс;
• Флаг фасадный;
• Плакат, постер формата А3 и более.

ЗОНА 2 — СНАРУЖИ ДЛЯ ОБОЗНАЧЕНИЯ УСЛУГ

• Наклейка на дверь;
• Наклейка А4 и менее;
• Дисплей перпендикулярный;
• Флажок.

ЗОНА 3 — МЕСТО ПРОДАЖИ

• Продукция (коробки ТП, муляжи ЕКО);
• Шелф-токер;
• Табличка формата А5 для рекламы актуальных ТП;
• Воблер.

ЗОНА 4 — ТОРГОВЫЙ ЗАЛ

• Напольная конструкция для листовок;
• Информационный стенд;
• Стойка для листовок;
• Диспенсер для листовок;
• Плакат;
• Листовки;
• Лайтбокс;
• Напольный стикер.

ЗОНА 5 — РАБОЧАЯ СТОЙКА, ПРИКАССОВАЯ ЗОНА

• Дисплей мультифункциональный (с коробками тарифных планов);
• Стойка для листовок;
• Диспенсер для листовок;
• Дисплей перпендикулярный (маленький);
• Ценники для ЕКО;
• Полезные вещи (часы, календарь, ручка, монетница и т. д.);
• Воблер;
• Напольная конструкция для листовок;
• Информационный стенд;
• Стойка для листовок.

Остальные POSM запрещены для размещения на месте продажи.

Категория B

Типичный представитель категории — несетевой салон субдилера (павильон).

ЗОНА 1 — СНАРУЖИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ИЗДАЛЕКА

• Флаг фасадный;
• Плакат, постер формата А3 и более.

ЗОНА 2 — СНАРУЖИ ДЛЯ ОБОЗНАЧЕНИЯ УСЛУГ

• Наклейка на дверь;
• Наклейка А4 и менее;
• Дисплей перпендикулярный;
• Флажок.

ЗОНА 3 — МЕСТО ПРОДАЖИ

• Продукция (коробки ТП, муляжи ЕКО);
• Шелф-токер;
• Табличка формата А5 для рекламы актуальных ТП.

ЗОНА 4 — ТОРГОВЫЙ ЗАЛ

• Информационный стенд;
• Диспенсер для листовок;
• Плакат, наклейка;
• Листовки.

ЗОНА 5 — РАБОЧАЯ СТОЙКА, ПРИКАССОВАЯ ЗОНА

• Дисплей мультифункциональный;
• Диспенсер для листовок;
• Дисплей перпендикулярный (маленький);
• Ценники для ЕКО;
• Полезные вещи (часы, календарь, ручка, монетница и т. д.);
• Воблер.

Остальные POSM запрещены для размещения на месте продажи.

Категория C

Типичный представитель категории — киоск.

ЗОНА 1 — СНАРУЖИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ИЗДАЛЕКА

• Флаг фасадный;
• Плакат, постер формата А3 и более.

ЗОНА 2 — СНАРУЖИ ДЛЯ ОБОЗНАЧЕНИЯ УСЛУГ

• Наклейка А4 и менее;
• Дисплей перпендикулярный;
• Флажок.

ЗОНА 3 — МЕСТО ПРОДАЖИ

• Продукция (коробки ТП, муляжи ЕКО);
• Воблер.

ЗОНА 5 — РАБОЧАЯ СТОЙКА, ПРИКАССОВАЯ ЗОНА

• Ценники для ЕКО;
• Диспенсер для листовок;
• Листовки;
• Воблер;
• Полезные вещи (ручка, монетница);
• Напольная конструкция для листовок, плакатов.

Нельзя использовать:

• Снаружи: воблеры, листовки, напольные стикеры.
• Внутри: лайтбоксы уличные, наклейки зеркальные.
• Везде: любой POSM с указанием услуги, которой нет в точке!
• Типичный представитель категории — киоск.

Вывод товара-новинки или услуг-новинки

Запас

• Вся гамма новой продукции размещается во всех категориях торговых точек, если иное не оговорено отделом маркетинга.
• При размещении новинки на местах продажи необходимо отнимать места у конкурентов. Если это невозможно, то новинка замещает на витринах те позиции компании, которые имеют наименьший показатель продаж или не являются актуальными.

Расположение

• Новинка располагается на самом приоритетном месте блока компании. Для новинки могут быть организованы дополнительные места продажи (ДМП).

Представление

• Внимание покупателя необходимо обратить на то, что на полке появилась новинка, иначе она не будет куплена. Рекламные материалы, рассказывающие о новинке и ее уникальных свойствах, важны как никогда.